Конкуренція серед моделей iPhone велика, так як крім найновіших Apple продає і минулі покоління смартфонів. також недавно був знову запущений у продаж iPhone X, першим отримав новий дизайн. Цікаво, що габарити iPhone XR нагадую саме цю модель: iPhone XS трохи менше, а XS max - більше. Крім істотної різниці в ціні, свою роль міг зіграти і демократичний дизайн з безліччю колірних варіантів.